Médiamétrie
annonce la création d’analyses transversales sur
les comportements médias et multimédias des Français,
(« crossmedias » en franglais), en s’appuyant
sur l’ensemble de ses dispositifs de mesure : «
TDM », « La Référence des Equipements
Multimédia », « Médiamat »,
« La 126 000 Radio », « La 75 000 Cinéma
», « L’Observatoire du Public des Films »,
« Le Panel Médiamétrie//NetRatings »,
« L’Observatoire des Usages Internet » et
« Téléphonie & Services Mobiles »*.
Alors que les nouveaux médias foisonnent, que le public
est soumis à des sollicitations médias de plus
en plus larges (VOD, Podcast, TNT, Triple Play, vidéo/musique
sur mobile), ces nouvelles analyses transversales permettent
de porter un regard panoramique – à 360°- sur
les comportements médias (TV, radio, Internet, cinéma,
presse) et multimédias (ordinateurs, jeux vidéo,
vidéos, téléphones, MP3) des Français.
Ces analyses décryptent l’ensemble des contacts
avec les médias et les loisirs numériques qu’une
personne peut avoir tout au long de la journée. Elles
fournissent ainsi aux médias, aux annonceurs et aux publicitaires,
les informations les plus larges possibles pour comprendre comment
se combinent et se complètent les différents médias.
Médiamétrie propose aujourd’hui les premières
analyses crossmédias sur 7 catégories de public
: les jeunes de 11-17 ans, les jeunes de 18-24 ans , les jeunes
urbains, les catégories socioprofessionnelles supérieures
(CSP+), les actifs de 18-59 ans, les femmes actives avec enfant(s)
de moins de 15 ans et les seniors. D’autres catégories
de public enrichiront cette série d’analyses dans
le courant du prochain semestre.
A titre d’exemple, voici les grandes tendances de comportements
médias et multimédias des jeunes de 18-24 ans.
FOCUS SUR LES 18-24 ANS
C’est un public important, à la fois par son
nombre, plus de 5 millions de personnes, et aussi par ses
spécificités. Si près de la moitié
n’est pas (ou plus) étudiante, plus de 70% habitent
encore chez leurs parents. Cette analyse réalisée
par Médiamétrie met en évidence de nombreux
comportements médias et multimédias très
caractéristiques de cette population.
Un large accès aux équipements médias
et multimédias
85,3% des foyers où réside au moins une personne
de 18-24 ans possèdent un microordinateur (contre 50,6%
pour l’ensemble de la population) ; près de la
moitié dispose d’une connexion Internet haut
débit, et plus de 55 % ont accès à un
lecteur MP3(1).
Une forte activité multimédia
En 2005, plus de 8 jeunes de 18-24 ans sur 10 (83,1%) ont
eu au moins une pratique multimédia sur une journée
de semaine, contre un peu plus des 2/3 (68%) pour l’ensemble
des 13 ans et plus, en 2005 (2).
Quelle que soit l’heure de la journée, la pratique
des nouveaux médias par les 18-24 ans est supérieure
à celle de l’ensemble de la population âgée
de 13 ans et plus.
Source : Médiamétrie -TDM/Taux de pratiquants
média et APM/Ensemble 13 ans et +, 18-24 ans/L-V/
Toutes localisations/ 5h-24h/Par QH/Cumul 2005
A titre d’exemple, l’étude met en évidence
que la quasi-totalité des 18-24 ans (96,1%) utilise
un téléphone portable. Parmi les 90 % de jeunes
de 18-24 ans (soit plus de 4,3 millions) qui ont envoyé
des SMS au cours du dernier mois, ils étaient 35% (plus
de 1,5 millions) à en avoir expédié plus
de 50, contre 17% de l’ensemble des 11 ans et plus (3).
Ce public a aussi la passion des jeux vidéo : en 2005,
les 18-24 ans ont eu 2 fois plus de contacts avec les jeux
vidéo que l’ensemble des Français. Et
ils surconsomment la musique : ils ont écouté
deux fois plus de musique pré-enregistrée, 42%
contre 21% de l’ensemble des 13 ans et plus (2).
A titre d’exemple, l’étude
met en évidence que la quasi-totalité des 18-24
ans (96,1%) utilise un téléphone portable. Parmi
les 90 % de jeunes de 18-24 ans (soit plus de 4,3 millions)
qui ont envoyé des SMS au cours du dernier mois, ils
étaient 35% (plus de 1,5 millions) à en avoir
expédié plus de 50, contre 17% de l’ensemble
des 11 ans et plus (3).
Ce public a aussi la passion des jeux vidéo : en 2005,
les 18-24 ans ont eu 2 fois plus de contacts avec les jeux
vidéo que l’ensemble des Français. Et
ils surconsomment la musique : ils ont écouté
deux fois plus de musique pré-enregistrée, 42%
contre 21% de l’ensemble des 13 ans et plus (2).
Une forte duplication médias-multimédias
Une forte duplication médias-multimédias caractérise
ce public jeune, notamment en soirée où radio
et musique se rejoignent sur Internet. A titre d’exemple,
entre 21h30 et 21h45, un auditeur radio de 18-24 ans sur quatre
s’est connecté à Internet (2). Et entre
12h30 et 13h, ils sont plus de 40 % d’internautes de
la cible 18-24 ans à écouter aussi la radio
(2).
Fans de fictions TV et de cinéma
Ils surconsomment aussi les fictions TV : entre janvier et
mars 2006 ils ont consacré le tiers de leur temps d’écoute
TV (32 %) à ces programmes (4).
Quant aux salles obscures, ils s’y rendent là
encore plus que la moyenne : 2, 3 millions des 18-24 ans,
soit environ 45 %, vont au cinéma au moins une fois
par mois (5).
Internet à tout faire (6)
Internet est le terrain de prédilection des 18-24 ans.
Ils savent en exploiter toutes les fonctions, du moteur de
recherche à la téléphonie. Au cours du
dernier mois, près de 79 % des 18-24 ans, soit 3 982
000 individus, se sont connectés à Internet.
Parmi eux, plus de 2/3 (67,7 %) ont utilisé une messagerie
instantanée (messenger), 44,7 % ont regardé
une vidéo en streaming et 20 % ont utilisé Internet
pour téléphoner (contre 12,5 % pour l’ensemble
des internautes âgés de 11 ans et plus).
Enfin, près de 2 millions des 18-24 ans, soit 50 %
de cette population, ont réalisé un achat en
ligne au cours de ces 6 derniers mois, et 62 % au cours du
dernier mois.
(1) : La Référence des Equipements
Multimédia / Janvier-Mars 2006
(2) : TDM / Cumul 2005 / 5h-24h00 / Toutes localisations /
Lundi-Vendredi
(3) : Téléphonie et Services Mobiles / Janvier-Mars
2006
(4) : Médiamat Janvier-Mars 2006/ Lundi-Dimanche
(5) : 75 000 Cinéma / Cumul 2005
(6) : L’Observatoire des Usages Internet / Janvier-Mars
2006
* Les sources utilisées dans les analyses Médias
360
TDM : l’étude transversale qui permet d’analyser,
quart d’heure par quart d’heure, la
répartition des usages des médias et leur contexte
de fréquentation.
La Référence des Equipements Multimédia
: l’étude de référence sur l’équipement
des
foyers français.
Médiamat : l’étude de référence
de l’audience de la télévision
La 126 000 Radio : l’étude de référence
de l’audience radio
La 75 000 Cinéma : l’étude de référence
de l’audience du cinéma
L’Observatoire du Public des Films : l’enquête
sur le profil des spectateurs de films
Le Panel Médiamétrie//NetRatings : l’étude
de référence des usages et de l’audience
d’Internet
L’Observatoire des Usages Internet : l’étude
de référence en matière d’usage
et de
pratique Internet
Téléphonie & Services Mobiles : l’enquête
sur l’usage des supports mobiles
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