| Business Interactif lance pour
Marie Claire, magazine féminin, un important dispositif
média, centré autour d’un concept de communication
fort et pérenne dans l’esprit de la marque :
« Dites-le Haut & Fort sur marieclaire.fr »
En ligne depuis décembre 2005, le site
Internet de Marie Claire se veut un véritable reflet
de l’esprit de la marque, un prolongement interactif
du magazine qui a pour objectif de s’inscrire parmi
les leaders des sites et portails féminins. Après
avoir réalisé le design et la création
graphique de son site, Business Interactif se voit confier
par Marie Claire la mise en place d’un plan média
impactant, dans le but d’animer et de développer
le site marieclaire.fr :
- on-line. Création sur le site Marie
Claire d’un espace « Haut & Fort » qui
à la fois donne la parole aux femmes et leur propose
un nouveau mode d’expression : des bulles ludiques et
impactantes pour afficher dans la rue, sur le web et où
bon leur semble leurs coups de cœur, coups de gueule,
coups de folie. Chaque semaine les internautes sont invitées
a donner leur avis en ligne sur des sujets tendance, people,
mode… et a terme de proposer leurs propres sujets de
débat. Elles peuvent également y télécharger
des planches de stickers à imprimer et personnaliser
ou commander leurs t-shirts aux couleurs de l’opération.
Marie Claire met également à la disposition
de ses internautes un pense-bête multimédia (widget)
qui leur permet, au quotidien, de suivre les sujets proposés
sur l’espace Haut & Fort et de consulter leur horoscope
depuis le bureau de leur ordinateur.
Enfin, pour appuyer la campagne, des films spécialement
créés et produits pour l’occasion par
Business Interactif ont été mis en ligne et
portés par des emailings afin de déclencher
le « buzz » en s’appuyant sur une mécanique
virale… Pour se faire entendre Haut & Fort !
- off-line. Mise en place d’un dispositif
de street marketing. A bord d’une Cadillac portant les
couleurs de l’opération, des animatrices interpelleront
et distribueront des planches de stickers aux passantes. Des
annonces d’auto-promotion offrant un kit de stickers
prêt à l’emploi au cœur du magazine,
viennent soutenir le dispositif.
- plan média : BiMedias (groupe
Business Interactif) gère la campagne de liens sponsorisés
et de bannières e-pub vidéos, mis en place afin
d’accroître l’audience du site et d’asseoir
le concept Haut & Fort online.
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