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Cityvox, le premier réseau
de guides urbains online en France accompagne depuis plusieurs
années des marques qui souhaitent toucher les urbains
actifs en parallèle de leurs investissements média.
Dans le cadre de sa stratégie hors-média pour
toucher les 15-25 ans, Levi's® a choisi Cityvox pour mettre
en place une vaste campagne de placement de produits.
L'enjeu pour Levi's® : montrer les nouveautés
des lignes Levi's® aux jeunes de 15-25 ans lors de leurs
sorties, ville par ville
La collection printemps/été 2006
de la célèbre marque de jeans s'est illustrée
dès la mi-mars dans une campagne TV (spot « Be
Original ») de grande envergure.
Pour que la collection ait la meilleure résonance
auprès de son public 15-25 ans, Levi's® a fait
appel à l'expertise de Cityvox pour toucher sa cible
pendant ses moments de loisirs.
Ainsi, Cityvox a ciblé les bars et clubs les plus fréquentés
par la cible ville par ville à partir de ses bases
de données locales, mais aussi de plus
d'un panel de plus de 100 000 témoignages que Cityvox
diffuse sur ses contenus. Enfin, une centaine de jeunes ont
été interrogés dans chaque ville
pour affiner les lieux partenaires de l'opération.
« La spécificité de Cityvox
n'est pas simplement de monter des opérations hors
média ni même des événements dans
les bars ou clubs, mais bien de cibler les établissements
en fonction de leur clientèle pour optimiser le message
et l'action des marques » souligne Philippe Guguen,
directeur marketing de Cityvox.
Olivier Bocquet, responsable de la communication
Levi's® France précise de son côté
que « Cityvox a la force de frappe que nous recherchions
pour faire
la sélection des partenaires et passer un contrat avec
chaque établissement afin de les considérer
comme ambassadeurs de choix pour nos modèles ».
Un placement de produit ciblé, pour un visibilité
naturelle et contextuelle
L'opération mise en place par Cityvox
consiste à habiller le personnel au contact de la clientèle
ciblée avec la nouvelle collection Levi's® dans
les
bars et clubs. Plus de 200 ambassadeurs de la marque porteront
les modèles 2006 en situation très contextuelle
de sortie. Chaque ambassadeur a pu
choisir ses tenues, ses modèles de jeans et de hauts,
pour les garçons comme pour les filles.
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