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La i-generation invente une
nouvelle manière de consommer et de produire de l’information
:
• 37 % des 16-34 ans déclarent compléter
sur Internet les informations proposées par les médias
classiques, pour se forger leur propre opinion
• 71% de la i-generation produit du contenu sur le web
Yahoo! et Ipsos Media ont souhaité analyser
un des faits marquants de l’année 2005 : la nouvelle
manière de consommer et de produire de l’information
de la i-generation, la génération des 16-34
ans.
L’étude révèle que les 16-34 ans
jouent pleinement la carte du plurimedia et sont acteurs à
part entière de l’information. En quête
d’indépendance, cette génération
maîtrise et diversifie les différentes sources
pour au final se forger sa propre opinion. La i-generation
a également son mot à dire et édite ses
propres contenus sur la toile.
La diversité des sources d’informations…
L’étude menée par Ipsos pour Yahoo! révèle
la diversité des sources d’informations consultées
par la génération des 16-34 ans, véritable
adepte du pluri-media. 77 % des personnes interrogées
déclarent en effet consulter conjointement les medias
traditionnels et Internet.
A titres d’exemple, la télévision, Internet,
la presse et la radio obtiennent des scores très proches
pour le suivi de l’actualité : 94% des suffrages
pour la télévision, suivi de 93% pour Internet,
90% pour la presse et 85% pour les flashs radio.
Sur Internet, la i-generation s’informe sur l’actualité
depuis les portails d'information (65%), les sites de presse
en ligne (65%) et aussi les forums (57%) et les blogs (42%).
Internet arrive en première position pour s’informer
sur ses centres d’intérêts pour près
des deux tiers des personnes interrogées. (63 % sur
la musique, 64 % sur les nouveaux produits technologiques)
Concernant la presse, les quotidiens régionaux et nationaux
sont plébiscités par 75% des personnes interrogées.
Les gratuits arrivent en seconde position avec 62%.
…comme gage d'indépendance
La i-generation a-t-elle confiance dans les médias
? Un tiers seulement des 16-34 ans (34%), a confiance dans
le contenu disponible dans la presse comme sur Internet. La
radio et la télévision ne recueillent que 28%
et 25% de la confiance des personnes interrogées.
Une génération qui clame donc son indépendance
vis-à-vis des médias et qui témoigne
d'une grande maturité dans sa consommation d'informations.
Les 16-34 ans font preuve d'une grande maîtrise des
différentes sources à leur disposition.
Ainsi, 37% utilisent Internet pour compléter l'information
qu'ils ont pu avoir par ailleurs. 28% considèrent qu'Internet
leur permet de se forger une opinion de façon plus
indépendante que les médias classiques. Enfin,
21% des personnes interrogées estiment qu'ils accèdent
sur Internet à une information "non censurée",
plus "proche de la vraie vie".
La volonté d’être acteur
et non spectateur de l’information
Maîtrisant les dimensions interactives du média,
la i-generation s'empare véritablement d'Internet comme
d'un "social média " et affiche une volonté
d’exprimer et d’échanger son point de vue.
Ainsi 71% des 16-34 ans consultent les forums de discussion,
et 60% s'y expriment. 61% de la i-generation consultent les
blogs et 38% y postent des commentaires. 20% ont leur propre
blog.
Les 16-18 ans sont particulièrement friands des blogs
et des forums (59% et 52 % d’entre eux les consultent
plusieurs fois par mois).
Ce sont les 16-24 ans qui sont les producteurs les plus actifs.
Leurs thèmes de prédilection portent sur la
musique (41% publient sur ce sujet), le cinéma (40%)
et les jeux vidéo (31%).
« Nous sommes passés d’une ère passive
à une ère participative constate Antoine Duarte,
directeur général de Yahoo! France. Instantanéité
de l’information, diversité des sources pour
se forger sa propre opinion et production de son propre contenu,
sont les changements inéluctables de la consommation
des médias par la i-generation, et les fondements de
cette nouvelle ère baptisée 2.0 qui positionne
Internet comme le media privilégié de l’avenir
».
Qu’en sera-t-il demain ?
38% des 16-34 ans considèrent qu'Internet sera leur
média privilégié dans l'avenir pour se
tenir informés sur l'actualité, devant la télévision
(37%), la radio (13%) et la presse (9%). Le téléphone
mobile ne recueille que 2% des suffrages. La télévision
reste le media plébiscité pour le visionnage
de films (71%).
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