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Le Syndicat National de la Communication
Directe (SNCD), en partenariat avec TNS Media Intelligence,
publie sa dernière étude trimestrielle 2005
sur les indicateurs de l’évolution du marché
de l’e-mailing de prospection en France.
Les résultats du Baromètre de
l’e-mailing révèlent très clairement
que le nombre d’e-mails de recrutement envoyés,
conformes à la LCEN et au code de déontologie
du SNCD, a plus que doublé sur le seul premier trimestre
2005 et que le montant total investi par les annonceurs a
triplé sur la même période.
« Aujourd’hui, l’e-mail marketing
est un média qui a gagné en maturité
et qui connaît un essor sans précédent,
sans aucun doute accéléré par l’adoption
de la Loi pour la Confiance dans l’Economie Numérique
et par la nouvelle Loi Informatique et Libertés. En
quelques mois, les annonceurs ont repris peu à peu
confiance et ont progressivement redémarré leurs
projets d’investissement, trouvant en cet outil un moyen
efficace de prospection et de fidélisation pour leurs
campagnes marketing », explique Alain GOSSET, Président
du SNCD.
* UNE FORTE CROISSANCE DU VOLUME
Plus de 44,8 millions d’e-mails de recrutement ont été
expédiés entre début janvier et fin mars
2005, contre 16,1 millions au premier trimestre 2004.
Cette accélération du volume s’explique
notamment par l’augmentation du nombre d’annonceurs
actifs sur cette période et indique que l’e-mailing
est devenu un canal marketing efficace et rentable pour les
entreprises qui mettent en place des campagnes de prospection.
* UN BUDGET FORTEMENT ACCRÛ
Les campagnes de prospection par e-mailing ont représenté
un budget total de 9,3 millions d’euros au premier trimestre
2005, lequel a été multiplié par 3,2
par rapport au 1er trimestre 2004 (2,9 millions sur la même
période en 2004).
Cette hausse confirme que les annonceurs sont à nouveau
prêts à investir et qu’ils ont bien compris
l’enjeu et l’importance de cet outil très
compétitif en termes de recrutement.
* LES CINQ GRANDES FAMILLES D’ANNONCEURS
Les services constituent le secteur le plus actif en termes
d’expédition d’e-mails. Ils conservent
ainsi leur première place avec 23,1% de l’activité
e-mailing générée tant en volume d’envois
qu’en chiffre d’affaires investi (soit plus de
90% par rapport à janvier / mars 2004).
Les télécommunications voient également
leur part progresser avec 18,4% (part multipliée par
3,1). La distribution prend son essor et passe à 15,6%,
budget en hausse de 8,3 points.
De même, le secteur culture / loisirs n’est pas
en reste et atteint les 10,3% (+ 5,5).
En revanche, la famille d’annonceurs voyage / tourisme
observe un léger recul, passant du 3ème au 6ème
rang avec 5,2% d’investissement e-mailing, soit 5,5
points de moins qu’au 1er trimestre 2004, cela malgré
un budget en hausse de 55%.
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