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Une récente étude effectuée pour le compte
d’EIAA (European Interactive Advertising Association),
l’organisation pan-européenne dédiée
aux vendeurs de média interactif, révèle
qu’ Internet représente 10% de la consommation
médias des Européens. Ainsi, Internet se place
juste devant les magazines (8%) et derrière les quotidiens
d’information (13%). Selon cette enquête, si la
télévision représente 41% du temps consacré
aux médias, près de 45% des consommateurs la
délaissent au profit de leur ordinateur.
Cette enquête, réalisée par l’institut
d’études mondiales Millward Brown, a pour but
de quantifier le temps consacré par les Européens
aux différents médias. Cette étude est
la première à couvrir cinq marchés à
l’aide d’une méthodologie reconnue.
Nigel Morris, président de Carat Interactive, a déclaré
: « Cette étude démontre que davantage
de personnes utilisent plus souvent et plus longtemps Internet.
Malgré cet engouement, la publicité en ligne
ne représente que 1,5% du total des dépenses
publicitaires en Europe. L’utilisation d’Internet
par les particuliers est actuellement en avance sur le marché
de la publicité. Les annonceurs doivent constamment
évaluer le rôle d’Internet et apprendre
à intégrer ce nouveau média de façon
optimale pour développer des campagnes de marketing
et de communication vraiment efficaces. »
Cette étude met en lumière les points suivants
:
· La pénétration d’Internet en
Europe est plus homogène qu’on ne le pensait
: la France, l’Espagne et l’Italie commencent
à rattraper le Royaume-Uni et l’Allemagne.
· Un taux d’utilisation élevé :
un internaute européen sur trois surfe quotidiennement.
· L’utilisation simultanée d’autres
médias est moins importante chez les internautes que
chez les consommateurs de supports d’informations traditionnels.
· Plus de la moitié des consommateurs déclarent
apprécier Internet lorsqu’ils sont en situation
active alors que moins de 60% affirment que la télévision
leur permet de se détendre.
· Plus d’une personne interrogée sur trois
trouve que la publicité en ligne rend une marque plus
facilement mémorisable,
· Près de 90% des personnes interrogées
pensent qu’il y a trop de publicité à
la télévision contre moins de la moitié
pour la publicité en ligne.
« Cette étude souligne l’importance d’Internet
dans la vie quotidienne » déclare Michael Kleindl,
président d’EIAA. « Internet définit
le mode de vie des consommateurs, et le mode de vie des consommateurs
définit Internet ! »
Selon Nielsen/NetRatings, les membres d’EIAA que sont
Adlink Internet Media, AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online
et Yahoo! représentent 64,7 millions d’internautes
domestiques actifs (82% du total) en Europe (Royaume-Uni,
France, Allemagne, Espagne, Italie, Suède, Pays-Bas
et Suisse).
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