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Afin d'enrayer l'indifférence croissante face à
l'épidémie de Sida, Sida Info Service a lancé,
à l'occasion de la Journée mondiale contre cette
maladie, la « Guérilla urbaine ».
Ce type de campagne de communication, d'un genre
nouveau en France, consiste à utiliser le milieu urbain
comme support de diffusion (via des collages, des peintures.).
Ainsi, dans la nuit du 28 novembre 2003, des
contours de silhouettes enlacées ont été
peintes sur les murs à Paris, Nantes, Lille et Marseille,
à la façon des marquages couramment utilisés
sur les scènes dites « de crime ». Pour
que chacun puisse se reconnaître dans ces silhouettes,
les couples ont été représentés
sans distinction d'âge, de sexe ou de classe sociale,
et placés dans des emplacements ciblés (Par
exemple à Paris : escaliers du Queen, vitrine de Colette.).
Le 1er décembre, lors de la Journée
mondiale contre le Sida, les visuels préalablement
shootés par Kate Berry sont apparus dans la presse
et en affichettes (affichage sauvage) partout dans les villes
avec, en signature, le logo Sida Info Service.
Cette « Guérilla urbaine »
a été renforcée par une déclinaison
de la campagne sur le Web, avec des silhouettes placées,
sous forme de bannières, sur les grands portails, sites
de rencontre et sites gay, accompagnées d'une interrogation
« Les avez-vous vus ? ». Ceci afin de créer
un teasing et d'amener l'internaute sur le site spécialement
dédié à l'opération.
Ce site web, accessible depuis le site de Sida Info Service
: www.sida-info-service.org,
diffuse des petits films d'animation représentant les
rencontres des silhouettes, les photos de Kate Barry, le making-of
de l'opération (réalisé lors du shooting
et la nuit du 28 novembre), et s'alimente d'une revue de presse,
de micros-trottoirs. Les internautes pourront également
apporter leur témoignage.
FullSIX participe à cette campagne
de sensibilisation sur l'épidémie de Sida en
réalisant gracieusement le site, les bannières
et le plan media.
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