PFIZER laboratoire pharmaceutique propose à ses internautes
un flux vidéo interactif avec l’Agence de conseil
en communication interactive COMPOTE DE COM qui a été
retenue comme partenaire par PFIZER pour gérer l’ensemble
de cette opération.
Objectifs :
- Décliner la campagne de communication TV sur le site
Internet
- Proposer aux internautes de visualiser le spot TV
- Diffusion d’informations contextuelles par rapport au
flux vidéo
- Téléchargement du spot TV
- Marketing viral en diffusant le flux vidéo au plus
grand nombre
Cette opération s’inscrit dans une communication
globale pour le Groupe PFIZER, pour développer les synergies
de ses différentes actions pluri-média.
De nouvelles déclinaisons on line devraient voir le jour
en fonction des actions de communication de PFIZER France.
L’internaute en se connectant au site
PFIZER est incité à découvrir la nouvelle
campagne de communication et de sensibilisation de PFIZER
contre le cholestérol. Il pourra visualiser le spot
TV en choisissant son mode de connexion (Bas et Haut Débit)
ainsi que le format de lecture du flux vidéo (Windows
Media, Real Vidéo et Quicktime).
La vidéo est diffusée en streaming pour qu’il
n’y ait pas de temps d’attente de téléchargement.
Lors de sa diffusion des informations contextuelles défilent
pour sensibiliser l’internaute à réguler
son cholestérol et prendre contact avec son médecin.
L’internaute pourra télécharger le spot
TV et prévenir ses amis de cette campagne (Marketing
viral)
1/ L’INTERNET :
URL : http://www.pfizer.fr
en ligne à partir du mercredi 16 Avril 2003
2/ LA PRESSE ECRITE : Depuis fin janvier avec une annonce
et un publi
reportage dans les principaux titres de la presse française
(Presse Quotidienne Nationale, Presse Quotidienne Régionale,
News, Magazines féminins, Seniors... ).
3/ LA TELEVISION : A partir du 27 mars et jusqu'au 20 avril
avec la diffusion d'un spot de 30 secondes, spot qui est diffusé
à différents moments de la journée sur
TF1 et les chaînes de France Télévision
(France 2, France 3 et France 5).
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