Pilotés par First-Coffee, les 7 marchands Castorama, ChateauOnline, Fnac, Houra, MisterGooddeal, Surcouf et Voyages-sncf ont lancé le 21 janvier 2003 la 1ère édition du cadeaudumois, opération événementielle proposant tous les mois des offres promotionnelles très attractives : remises-prix, bons de réduction, offres de bienvenue, etc…

En mutualisant leurs forces, les marchands visent à faire circuler leur audience et acquérir de nouveaux prospects grâce à un mécanisme d’acquisition d’adresses mail. Surtout, les 7 marchands généreront des ventes additionnelles rentables pour un investissement-temps très limité, First-Coffee prenant en effet en charge la mise en place et le pilotage du dispositif.
L’événement – volontairement concentré sur quelques jours par mois – est relayé par chacun des marchands et par une campagne de communication lancée sur le First-Coffee Network (réseau de sites du prestataire). Une vaste campagne d’emailing sur plus de 1.5 millions d’adresses vient renforcer la promotion de l'événement.
Pour l’internaute, il s’agit d’un rendez-vous mensuel lui permettant de retrouver une sélection d’offres promotionnelles. Il bénéficie en effet des offres de 7 sites-référence dans leur secteur d’activité