" Devenez fusionaute, gagnez peu-être un voyage dans la stratosphère ", telle est l'invitation futuriste à laquelle les internautes peuvent succomber sur www.yahoo.fr dans l'espace consacré au Mondial de l'Automobile.

Ford a en effet choisi Yahoo! en exclusivité sur Internet pour lancer son nouveau modèle, la Ford Fusion. C'est la première fois que Ford inclut une campagne web de cette envergure dans un plan pluri-média, s'appuyant ainsi sur le vecteur on-line pour faire connaître la nouvelle Ford Fusion et inciter les internautes à surfer sur le site qui lui est dédié : <http://www.fusionaute.com>
Se déroulant du 25 septembre à la mi-novembre, la campagne se divise en deux phases.
La première partie s'articule autour du Salon International de l'Automobile grâce à des animations en page d'accueil de Yahoo! France et dans la " mantel box ". Un jeu concours on line accessible depuis le site de Yahoo! permet l'inscription des internautes sur le site de la Ford Fusion.
Pendant toute la durée du Salon International de l'Automobile et jusqu'à sa clôture, des bannières sont présentes en permanence en " tête " et en " pied ", sur la page d'accueil de la thématique consacrée à l'actualité du Mondial de l'Automobile : <http://fr.cars.yahoo.com/mondial/>
La page d'accueil de Yahoo! France sera également le support d'animations publicitaires Ford le 9 octobre prochain.

La seconde partie démarrera après le Salon. La campagne ciblera les internautes sur les thématiques Yahoo!( Auto, Sport, Actualités et Finance) en accord avec la cible visée par Ford : les couples avec enfants, urbains , actifs, de plus de 25 ans.
" La pertinence du média Internet au sein d'une campagne pluri-média est désormais acquise par les grands annonceurs traditionnels. Ford l'a bien compris et nous a choisi en exclusivité. Nous sommes très heureux de cette collaboration qui nous permet de faire preuve encore une fois de toujours plus de créativité et d'innovation " déclare Antoine Duarte, Directeur commercial de Yahoo! France.
" En investissant sur le média Internet et en particulier sur Yahoo!, nous souhaitons renforcer notre présence sur ce média et devenir un acteur incontournable dans le domaine de l'e-commerce. Cette campagne sur Yahoo! nous donne la possibilité d'atteindre de manière optimale notre cible et de proposer aux internautes tout un ensemble de prestations, dans l'objectif de leur faire connaître nos modèles, et de les aider à préparer leur achat, " déclare Marie-Pierre Flandin, Directeur média chez Ford France.
" Ce mode de communication publicitaire permet d'atteindre de manière adaptée une cible haut de gamme et répond parfaitement aux objectifs de qualification de l'audience et de recrutement que nous nous sommes fixés. C'est aussi pour nous l'opportunité de faire connaître notre offre de manière innovante et hautement qualitative" précise Jean-Pierre Diernaz, Directeur de la publicité chez Ford France.
" Internet constitue un excellent relais des campagnes off line et joue parfaitement la carte de la complémentarité avec les autres médias.
Outre le fait qu'Internet contribue à optimiser la relation entre la marque et le consommateur, il participe fortement à activer l'image de marque de l'entreprise " précise pour sa part, Marc Espinasse, en charge du budget Ford chez MindShare.