Choisie par Printemps.com pour promouvoir l'événement et réaliser sa stratégie d'animations événementielles on-line, l'agence Duke a défini un concept interactif, misant sur une ambiance et une mise en scène qui donnera envie de se rendre au Printemps. L'internaute se déplace dans une architecture animée et structurée en " îles " comme dans l'exposition.

Dans l'île " éthique ", on s'embarque pour une petite histoire ou une sociologie du noir, des codes vestimentaires et de leurs détournements.

Dans l'île " emblématique ", on suit la trajectoire de quatre noirs indémodables, le tailleur noir, la petite robe noire, la robe du soir et le smoking.

Dans l'île " esthétique ", l'internaute est immergé dans le noir sensible, teste des effets de matière ou est emporté dans le tourbillon des créations contemporaines.

A chacune des îles correspondent des univers graphiques spécifiques et des séries d'animations en flash de textes et d'images. Enfin, une fois terminée cette petite odyssée dans l'archipel du noir, l'internaute peut également acheter en ligne ses Ultranoirs les plus essentiels, dans la Boutique du site prévue à cet effet...

Autre ambition de ce site événementiel : incarner la stratégie " click et magasins " du groupe PPR en interconnectant les visiteurs de l'exposition Ultranoir et les internautes, sur le principe d'un ingénieux jeu d'énigme exclusif, intitulé " Enigme Ultranoir ". Le principe est simple : 20 000 flyers transparents Ultranoir où figurent des signes cabalistiques sont distribués à l'exposition ou commandés par l'internaute sur le mini-site .

Pour déchiffrer l'énigme, l'internaute-visiteur doit se connecter sur le site Ultranoir et apposer sa carte sur l'écran de son ordinateur. Si la série de signes permet à l'internaute de déchiffrer un mot, il sait immédiatement qu'il a gagné l'une des dotations emblématiques d'Ultranoir : un smoking Yves Saint-Laurent, des sacs Gucci, des lunettes Chanel...