On n'arrête pas le progrès dans le profiling et la connaissance
des internautes. La naissance d'un produit comme I-Profile de
la société Afield-Net permet d'expliquer le comportement des
individus dans l'analyse de leurs Valeurs morales et psychologiques.
1/ La société Afield-Net, créée en août
2000, a entamé la commercialisation de ses services depuis
début avril. Cette entreprise se propose de déterminer anonymement
le profil socioculturel des visiteurs/acheteurs de ses sites
Clients en passant au crible leurs ressorts intimes.
Reconnu par l'ANVAR, il s'agit d'un nouvel outil de qualification
d'audience centré entre les applications "users centric" et
"site-centric". Fondé sur l'analyse des "Valeurs morales"
des internautes, cet outil est immédiatement opérationnel
par les Clients.
"Plus d'une quinzaine de sites ont déjà utilisé nos services
depuis notre lancement en mars dernier", indique Philippe
VIDAL, Président Directeur Général de Afield-Net.
2/ Afield-Net a constitué un Comité de Pilotage Scientifique
avec Gérard DEMUTH (ex-Président de la COFREMCA) et Jérome
PAGES
Les travaux qui en résultent permettent d'identifier les Valeurs
sur lesquelles s'appuient les visiteurs d'un site et donc
d'anticiper leurs comportements. De leurs côtés, les internautes
reçoivent gratuitement une carte mettant en exergue les valeurs
pour lesquelles ils se distinguent par rapport à la moyenne
des français.
"Ainsi nos Clients peuvent recevoir quelques jours après la
fin du test en ligne un rapport complet indiquant les caractéristiques
qui ont pu en être déduites", précise Laurent BENARBIA, Directeur
Général de Afield-Net.
Le tarif d'une étude démarre à 13 000 F et varie selon l'ampleur
et la fréquence de l'analyse.
S'agissant de la pertinence de l'outil, Bouygtel.com, par
exemple, l'utilise pour adapter en permanence le contenu de
son site à ses visiteurs. De son côté, Carrefour.fr différencie
ses visiteurs, de ses acheteurs.
"Nous recevons également un écho très favorable des sociétés
qui cherchent à mieux comprendre les différences entre leurs
Clients off-line et leurs visiteurs on-line", précise Philippe
VIDAL.
Dans quelques semaines, Afield-Net sera à même de proposer
la première carte de l'internet qui permettra aux régies et
aux sites de mieux cibler leurs campagnes, grâce à la visualisation
des proximités de profils entre les sites.
Les premiers Clients, des références sur le web, ainsi que
les nombreux projets de développement produit en cours montrent
la pertinence et le potentiel de cette approche.
Pour de plus amples renseignements, contacter Renaud FRANCOIS
e-mail : rfrançois@afield-net.com
Tél : 01 48 18 23 63
|
