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10 / 03 / 2010
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| Le jeu en ligne nouvel outil marketing des
grands groupes tels que l'Oréal et Proctre & Gamble |
De l'Oréal à Procter & Gamble, les grands
groupes rivalisent d'ingéniosité pour rajeunir
leur image au près d'internautes français qui
ne résistent pas à l'attrait du jeu en ligne.
Sur le site www.fr.winnerland.com, pour faire l'apologie de
fébrèze un déodorant antibactérien,
après avoir répondu à quelques questions
l'internaute doit éviter des collisions avec des "bactérions"
avant de trouver le produit magique qui délivrera le
savant.
"Le site fédère les marques du groupe et
son côté ludique permet d'établir une relation
avec nos consommateurs. L'expérience a démarré
il y a plusieurs mois en Italie et, les études le prouvent,
les 140 000 winnerlanders italiens connaissent mieux nos marques
que les autres et une majorité d'entre eux déclarent
avoir acheté nos produits récemment" assure
Robert Auffray, manager marketing interactif chez Procter &
Gamble France.
Les grands groupes ont pris conscience de l'engouement des français
pour les jeux en ligne, une étude réalisée
par MMXI confirme cette tendance, les internautes à domicile
passent un quart de leur temps sur des sites de jeux.
Pour exemple la société Eldorawin qui a lancée
le jeu Pickwin, offrait aux internautes de gagner 100 000 F,
a séduit 37 000 participants entre novembre et décembre.
L'Oréal à son tour a compris l'intérêt
du jeu en ligne pour attirer de nouveaux clients, de février
à avril 2001, 1200 étudiants inscrits sur le site
www.e-start.loreal.com pourront s'amuser à piloter un
groupe de cosmétiques virtuel.
Les gains seront des ordinateurs, des voyages et peut être
un poste chez L'Oréal.
Il y a eu également récemment un jeu qui a fait
parler de lui mais pas pour les raisons espérées
par le groupe. "Odyssée 2001" qui permettait
aux internautes de gagner des lecteurs dvd, a été
malheureusement piraté.
Pendant près de cinq heures le mardi 27 décembre,
tous les internautes connectés ont pu gagner systématiquement
un lecteur DVD.
Le lendemain un mail a été envoyé aux joueurs
trop chanceux, pour leur signifier que leur gain était
du a une défaillance.
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Le jeu en ligne
nouvel outil marketing des grands groupes tels que l'Oréal
et Proctre & Gamble
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